学生,B站的边界

学生,B站的边界

△ 图片来源:图虫创意
作者|ZPartners
阅读建议:本文涉及大量B站常用的语言,不懂含义并不影响对文章的理解;本文最后对提到的“梗”均进行了解释,以供参考。
核心观点
1.内容:B站现在已经突破了核心二次元圈层(资深日系动漫/游戏用户),但内容仍然带有二次元的烙印(审美、圈内的“黑话”/梗),话题明显“学生向”;同时社区氛围非常浓厚,对于没有一定二次元背景知识的人来比较难领会B站的精髓。
2.用户:B站用户的天花板远远没有达到“Z世代”/泛年轻人那么多,经济越发达的城市B站的渗透率往往越高,因为这些地方的年轻人看得到(开放程度决定)也看得懂(教育水平决定)B站内容;相反小镇青年很少看B站;3.7亿的Z世代年轻人中,仅有1/3生活在城镇之中,受过良好教育的年轻人是B站最精准的用户。
3.创作者:B站的创作者/up主以学生为绝对主力,作品的题材和视野都被学生所局限,他们通常工作1-2年内就因为工作/家庭原因放弃创作;同时外部MCN进驻也不受追捧,因此B站的创作者决定了其用户以学生为边界,难以转型为中国的YouTube。
4.留存:孩子从小就看动画片,这个习惯会贯穿十余年的学生时代,因此B站的留存率极高;工作家庭婚姻是用户放弃平台的主要原因,用户通常在工作3年内观看频次大幅降低;但未来有越来越晚放弃B站的趋势。
5.业务延展:B站牢牢占据学生的娱乐时间,未来可以围绕学生向教育等领域做业务延展,类知乎live的模式在B站已经大受欢迎。
“我喜欢游戏、动漫,恶搞,和篮球”
B站有什么?

又一年高考结束了。无数孩子的命运在这一刻已被改变。或许就像谍战游戏《隐形守护者》第一章中,一个不经意间的选择会影响到第十章主角能否活到新中国成立一样[i],这个早早的抉择要远比自己想象的深远。
高三不努力,考完见工地;
高三努努力,宿舍打游戏;
游戏打四年,还要去工地。
年轻人的宿命似乎是在各行各业的工地搬砖,但回顾自己的学生时代,无论小学中学还是大学,多是幸福的。
学知识,交朋友;打游戏,看漫画,读小说;听歌,追星;聚在一起学老师的口头禅,八卦一下隔壁班哪个小哥哥最帅,开始或在心里开始了自己第一段恋情。
如果大家看到下面的统计,想必会和我一样,觉得这就是学生的典型生活——除了课堂上的“认真”听讲和课间的汗洒篮球场。
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