从体育方面加强城市营销提升城市影响力

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3月25日,一年一度的重庆国际马拉松在南滨路、巴滨路完美落下帷幕。据悉,进入第八个年头的重马,社会影响力和号召力与日俱增,去年更是在全国上千场马拉松脱颖而出,与北京马拉松、广州马拉松和武汉马拉松一道跻身首季中国马拉松大满贯赛事。业内有这样的共识:马拉松作为一项群众参与性最广的体育赛事,能吸引国内外众多专业运动员及广大马拉松爱好者的参与,它对于提升城市形象,丰富城市内涵,扩大城市知名度,具有重要的作用,这对于一向不太擅长于城市营销的重庆而言,更是如此。然而,我们更应该看到的是,重庆基于体育的城市营销,与同处内陆的武汉等城市都还存在着相当大的差距。
据悉,培育出李娜的武汉,不仅拥有中国马拉松四大满贯赛事之一的武汉马拉松,还成功打造出继北京中网、上海大师赛之后,国内级别最高的网球赛事——武汉网球公开赛。此外,武汉近年来还先后成功申办及举办了2011亚洲男篮锦标赛、2012汤姆斯杯尤伯杯、2014年男篮亚洲杯、2015亚洲田径锦标赛、2018亚洲羽毛球锦标赛、2019世界军人运动会、2019男篮世界杯等国际专业或者综合性体育赛事。可以说,武汉体育营销已经走在了内陆城市前列。
反观重庆,除了拥有国家顶级赛事重马以外,自2004年亚洲杯(重庆赛区)后,近些年来基本上就没有申办或者引进过有一定影响力的国际体育赛事,当然,也不能说什么也没有,比如2011年东亚四强赛以及每年一度的武隆国际户外山地公开赛、长寿湖国际铁人三项赛等。然而,这些体育赛事要么受众面太小,要么规格不够高,总之,难以承担起提升城市影响力的重任。
去年5月的党代会上,重庆提出了2030年初步建成现代化国际大都市的目标,这意味着未来重庆在发展经济的同时,积极申办一批与之相匹配的国际顶级赛事,推动城市国际化、提升城市软实力。纵观全球,不管是欧美老牌城市伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、巴塞罗那、米兰、慕尼黑,还是新贵迪拜,无一例外都很重视体育营销,甚至可以说,体育已经成了这些城市最重要的标识。
令人稍微欣慰的是,去年有媒体报道,2018年NBA中国赛有望落户重庆巴南。与此同时,因故推迟多年的奥体综合馆,也已被列入今年重庆重点前期准备项目清单。
据悉,奥体综合馆选址于照母山(有一说是重光立交西则),能满足承办篮球、排球、武术、体操、乒乓球、羽毛球、冰上项目等国际专业体育赛事的需求。该项目建成后,将为未来重庆承办高水平国际体育赛事打下坚实的基础。
不过,既便如此,放眼未来,重庆在以顶级体育赛事推进城市营销方面,步伐还应适当加大。

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